便利蜂发布《白领早餐报告》仅5成白领每天吃早餐

便利蜂近日发布《白领早餐报告》。数据显示,每10个白领就有1个从来不吃早餐,原因是“不够时间”、“没有胃口”。

据悉,便利蜂通过全国20个城市1600余家门店对消费者进行调查。报告显示,白领普遍对吃早餐持积极态度,肯定早餐的重要性。82.5%的受访者认为早餐必须每天吃,仅有7.4%的人投了“没有必要吃”这个选项。

另一边,汇源果汁内部的人事管理层也动荡不安。去年2月份,汇源果汁创始人朱新礼父女都退出了上市公司董事会。

另外,《白领早餐报告》还揭示了白领对于早餐的不同喜好。据统计,消费者更偏爱中式早点,便利蜂全国门店中,每天早上卖得最好的是包子,接着是豆浆、油条、茶叶蛋,“豆浆+油条+茶叶蛋”是最受欢迎的早餐组合。“洋早餐”明显不占优势,最热销的单品是面包、牛奶和咖啡。

“国民果汁”身陷多重困局

2008年9月3日,可口可乐及其旗下全资附属公司AltanticIndustries联合宣布,将以总价179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。尽管本次“卖身事件”遭到了高达82%的消费者反对,但汇源果汁最终还是和可口可乐达成了协议。

除此之外,创始人朱新礼因在融资租赁合同纠纷一案中未按规定时间履行义务,多次收到限消令,因违反财务报告制度再度被列为失信执行人成为老赖;又因金融借款合同纠纷被招商银行起诉,约41亿元资产遭到冻结。

而数据显示,只有52.26%的受访者能够坚持每天吃早餐,另有27.09%的白领每周吃5-6次早餐。值得注意的是,从来不吃早餐的人数占比达到10.37%,每10个白领就有1人与早餐“绝缘”。

山东淄博汇源食品饮料公司成立

好巧不巧,这场“商业联姻”遇上了国家新推出的《反垄断法》,此次收购因未通过商务部的反垄断审查,最终以失败告终。

为什么白领更青睐便利店?调查指出,吸引他们的首要原因是“快捷”,获得85.84%的认可,满足早上赶时间的需求;紧随其后是“卫生”,有70.69%的关注量,然后才是“营养”,有48.53%。比起午餐,白领对营养早餐的要求低很多。

但是这笔超40亿元的贷款并没有经过董事会批准,也没有履行相关披露义务,并且下落不明,汇源果汁也因此违反了港交所相关的上市规则,被港交所宣布停牌。

汇源果汁未能赶上最后复牌期限,股价最终定格在了2.02港元,退市成了最后的选择,这也意味着其在资本市场上将难觅踪影。

作为家喻户晓的龙头企业,汇源果汁也曾书写过传奇。

在知名度的宣传上,汇源果汁斥巨资7000万竞标央视5秒带标广告权,短短五秒的时间使其迅速打开了国内市场,成了家喻户晓的知名品牌。全国人民很快都记住了:“喝汇源果汁,走健康之路”。

朱新礼也借此打造了一家“果汁帝国”,汇源一度成为果汁的代名词。

曾经的果汁大王一去不复返。身价百亿的国民饮料在经历了管理不善、卖身惨案、资金亏损之后,最终走上了停牌退市这条无比落寞的路。

陷入多种困境的汇源果汁曾经努力自救,在2019年宣布与天地壹号“联姻”成立合资公司,来拓展汇源果汁饮料市场。只是,在短短三个月内这场“联姻”就戛然而止,对于结果汇源果汁仅表示“条件可能尚未成熟”。

2007年2月份,汇源果汁成为中国最具有知名度的果汁品牌,赴香港联交所上市,并成为当年港交所最大IPO,市值一度超过313亿港元。

在其进行被收购前,为了提高资产评估价值,汇源果汁暂停新品推出,压缩销售团队……这一系列重建体系所消耗的人力物力对公司的整体运营也造成了一定的影响。

香港联交所给出的理由是,汇源果汁股份自2018年4月3日起已暂停买卖,根据《上市规则》第6.01A条,若该公司未能于2020年1月31日或之前复牌,联交所可将该公司除牌。

相比男性,女性每天吃早餐的比例更高,说明女性的早餐习惯更为良好。在本次调查覆盖的城市中,苏州女性每日吃早餐的比例最高,超过70%,而深圳男性从不吃早餐的人数超过20%,排在第一,远高于广州,这或许与深圳年轻人居多、快节奏生活息息相关。

伴随着消费升级,果汁饮料的市场在迅速更迭,渠道、营销、消费场景都更新,但作为一代“国民果汁”代表的汇源果汁,仍保持原本的传统的玩法,跟不上新时代的潮流,再不如以往吃香。

凭借着果汁顺风顺水进入千家万户,但汇源果汁在主营业务领域上却迟迟不见创新。

从2008年起,汇源果汁业绩开始持续低迷,扣非净利润从2011年至2016均为负,分别为:-2.3亿元、-3.18亿元、-4.79亿元、-5.75亿元、-5.53亿元、-2.08亿元。

其前身是一家即将倒闭的水果罐头厂,1992年朱新礼接手了负债累累的沂源县罐头厂,成立了淄博汇源食品饮料公司。

一笔42.75亿的贷款让汇源果汁陷入了停牌风波,但其危机在很早之前就已经埋下了。

汇源果汁近些年业绩表现

汇源果汁把精力花在了哪里?答案是,多元化项目。其携手多家金融机构,共同推进农业产业、特色小镇、康养项目等建设,此外还涉足了白酒、葡萄酒、普洱茶、牧场等剥离主业务的领域。

卖身失败带来的连锁反应也使汇源果汁一路走上下坡,股价一路暴跌,短短3个交易日跌去了近58%。

为了选择打开国际市场,朱新礼前往德国慕尼黑参加食品展销会,从一家瑞士公司手里拿到了500万美元的果汁订单。仅仅数年间,汇源果汁迅猛扩张。

据便利蜂统计,“不够时间”是造成受访者不吃早餐的最大原因,占82.71%,第二个阻碍是“没有胃口”,占35.68%,还有8.23%的白领因为“减肥”。除此之外,受访者还提供了其他原因,比如“省钱”、“没有吃早餐的习惯”,也有人表示“没有精力准备早餐”。而选择吃早餐的白领,花费也不多。94.2%的受访者早餐费用控制在10元以内。

汇源果汁于2017年8月15日至2018年3月29日期间,向关联公司北京汇源饮料提供短期贷款42.75亿元,以便北京汇源饮料应付临时营运资金需要及还债。

汇源果汁已经岌岌可危。

汇源果汁的危机早已埋下伏笔,而成为这场告别资本市场之路的转折点要从一场“收购风波”说起。

调查发现,白领在家吃早餐的比例不高,仅有28.65%。在早餐就餐场所偏好上,有60.78%的白领选择便利店,比重最大。早餐车、专门的早餐店成为第二大去处,超过45%。另有31.09%的白领会通过外卖预订早餐。

然而在耗费了大量金钱与精力之后,几乎都以失败告终。这些所谓的产品多元化,大量的投资并购造成了资金链的周转困难,也助推了公司的艰难。

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